Le quartier d'Apgujeong, d'abord rural, est devenu depuis les années 1970 le quartier chic et cher de Séoul. Les « happy few » qui y mènent des vies dorées s'y retrouvent dans les boutiques de luxe et les restaurants branchés, sans oublier les multiples cliniques de chirurgie esthétique ! Il faut s'y promener en soirée pour sentir le pouls de ces avenues où se sont installées des galeries de renom.